Джона Берґер

Джона Берґер — американський професор маркетингу, науковець і автор книг про соціальний вплив, поведінку споживачів та вірусний маркетинг. Він обіймає посаду професора у Школі бізнесу Уортон при Пенсильванському університеті та є одним із найавторитетніших дослідників у сфері маркетингових стратегій та споживчих рішень.

Народився близько 1981 року у Вашингтоні, округ Колумбія, і виріс у Чеві Чейз, штат Мериленд. Навчався у магнітній програмі середньої школи Монтгомері Блер у Сільвер-Спрінг. У 2002 році здобув ступінь бакалавра з питань людського судження та прийняття рішень у Стенфордському університеті, а у 2007 році захистив докторську дисертацію з маркетингу у Вищій школі бізнесу Стенфорда.

Берґер відомий своїми дослідженнями психології споживачів, вірусного поширення контенту та мовного впливу. Його книги, такі як Contagious: Why Things Catch On («Заразливий. Психологія вірусного маркетингу»), Invisible Influence («Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку»), The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind («Каталізатор. Як змінити будь-яку думку») та Magic Words: What to Say to Get Your Way («Чарівні слова. Що сказати, щоб отримати бажане»), стали міжнародними бестселерами та були перекладені на понад 35 мов.

Він публікував понад 80 статей у провідних академічних журналах, а його роботи часто цитуються у The New York Times, Wall Street Journal та Harvard Business Review. Окрім академічної діяльності, Берґер консультує великі компанії, такі як Apple, Google, Nike, Amazon, GE, Moderna та Фонд Білла і Мелінди Гейтс. Він також активно виступає на міжнародних конференціях, таких як SXSW та Cannes Lions.

Джона Берґер продовжує досліджувати вплив природної мови на поведінку, розробляючи методики аналізу текстових даних для прогнозування успіху пісень, фільмів та рівня задоволеності клієнтів. Він є співзасновником Ініціативи технологій і поведінкових наук та організовує міждисциплінарну конференцію про поведінкові інсайти з тексту.

Його дослідження допомагають маркетологам, підприємцям і компаніям краще розуміти, як створювати контент, що приваблює увагу, поширюється та впливає на споживачів.